Recensioni di libri per il nonprofit » Sponsorizzazione http://librinonprofit.philanthropy.it I migliori libri per imparare a gestire la tua organizzazione nonprofit Sun, 07 Aug 2011 08:55:39 +0000 http://wordpress.org/?v=2.8.4 en hourly 1 Sponsoring dalla A alla Z: manuale operativo http://librinonprofit.philanthropy.it/2009/12/21/sponsoring-dalla-a-alla-z-manuale-operativo/ http://librinonprofit.philanthropy.it/2009/12/21/sponsoring-dalla-a-alla-z-manuale-operativo/#comments Mon, 21 Dec 2009 09:35:13 +0000 Valerio Melandri http://librinonprofit.philanthropy.it/?p=811 Sponsoring dalla A alla Z_copertina

Semplice da consultare, immediato nel linguaggio, operativo nelle soluzioni, Sponsoring dalla A alla Z. Manuale operativo si propone tre obiettivi: definire la sponsorizzazione, gli elementi di affinità e le differenze con il mecenatismo e il fundraising; offrire un quadro completo e aderente alla prassi, all’analisi della situazione, alla stesura del contratto; descrivere contenuti e metodi per affrontare un progetto di sponsorizzazione in modo efficace e concreto.
Al termine di ogni capitolo, checklist e schede riassuntive permettono una autovalutazione dei progressi, mettendo il lettore in condizione di dominare con sicurezza ogni fase del lavoro.
Indispensabile per tutti gli attori della sponsorizzazione, il manuale assicura la comprensione delle logiche in base alle quali agiscono sia sponsor che sponsorizzati.
Di sicuro interesse risultano essere anche i capitoli inseriti in coda al volume: il primo riguardante i problemi di chi beneficia delle sponsorizzazioni ed il secondo che elenca le domande e risposte più comuni sul tema sono dei veri e propri “Bignami” del libro che vanno letti ad integrazione del medesimo. Risulterebbe sicuramente utile in una futura edizione inserire anche una parte riguardante il trattamento fiscale delle sponsorizzazioni nel contesto italiano.
Il testo è rivolto a professionisti dello sponsoring, delle relazioni pubbliche, del marketing e della comunicazione, così come a studenti universitari, che possono trarne utili suggerimenti per affrontare con
successo la vita professionale.

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Elisa Bertoluzzi Dubach
Sponsoring dalla A alla Z: manuale operativo
Skira, Milano, 2008
pag. 270, €30
Recensione a cura di Valerio Melandri

]]> http://librinonprofit.philanthropy.it/2009/12/21/sponsoring-dalla-a-alla-z-manuale-operativo/feed/ 0 Il contratto di sponsorizzazione http://librinonprofit.philanthropy.it/2008/06/25/il-contratto-di-sponsorizzazione/ http://librinonprofit.philanthropy.it/2008/06/25/il-contratto-di-sponsorizzazione/#comments Wed, 25 Jun 2008 17:50:32 +0000 Redazione http://librinonprofit.philanthropy.it/?p=335 Finalmente un libro semplice, pratico, operativo che spiega come funziona il contratto di sponsorizzazione. Fino a poco tempo fa libri di questo tipo erano disponibili solo nella bibliografia inglese o americana ma oggi grazie a questo breve volume si riesce a capire la sponsorizzazione anche sotto il profilo tecnico.
La sponsorizzazione viene ben delineata nel libro sotto le varie tipologie: sportiva, di manifestazione sportiva, di società sportive, di un atleta, di federazioni sportive, ma anche nel campo culturale o nel mondo della televisione. E’ dunque un testo completo specialmente per le aziende nonprofit attive nel campo sportivo e ricreativo. Nel quarto capitolo viene approfondito l’aspetto delle responsabilità contrattuale ed extracontrattuale così come nel capitolo successivo si esaminano i codici di regolamentazione in materia di pubblicità. Molto utile al termine del libro una formulistica per i vari contratti di sponsorizzazione previsti, formulistica che potrà aiutare chi, fundraiser o manager di aziende nonprofit o anche avvocati specializzat, si troverà a realizzare eventi, iniziative, manifestazioni, concerti che necessitano di una ricerca di sponsor e dunque anche di una conoscenza approfondita della materia e specialmente dei diritti e della responsabilità dello sponsor e dell’azienda nonprofit sponsorizzata.
Il linguaggio utilizzato spesso richiama regolamenti o estremi legislativi e può risultare non facile per chi non ha un interesse specifico al tema in questione.

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Il contratto di sponsorizzazione
di Mario Tocci, Roberta Capri
Editrice Uni Service, trento, 2007
pag.128

]]> http://librinonprofit.philanthropy.it/2008/06/25/il-contratto-di-sponsorizzazione/feed/ 0 La sponsorizzazione e la sua pianificazione strategica http://librinonprofit.philanthropy.it/2007/12/17/la-sponsorizzazione-e-la-sua-pianificazione-strategica/ http://librinonprofit.philanthropy.it/2007/12/17/la-sponsorizzazione-e-la-sua-pianificazione-strategica/#comments Mon, 17 Dec 2007 13:21:23 +0000 Redazione http://librinonprofit.philanthropy.it/pubbliche-relazioni/sponsorizzazione/la-sponsorizzazione-e-la-sua-pianificazione-strategica/ La sponsorizzazione e la sua pianificazione strategicaUn libro di notevole spessore, innovativo e completo; una guida per comprendere i modelli di funzionamento della sponsorizzazione e per pianificarne la gestione.

Molto interessante è l’analisi svolta dagli autori sia delle modalità di pianificazione e posizionamento dell’evento che dei processi di selezione delle opportunità di sponsorizzazione e dei modelli di risposta dell’individuo alla comunicazione originata dalla sponsorizzazione. Il volume è anche un valido aiuto per definire quelli che sono gli obiettivi della sponsorizzazione, senza perdere di vista mission e valori.

Un volume che i manager del nonprofit dovrebbe avere sulla scrivania prima, durante e dopo la pianificazione e la realizzazione di un accordo di sponsorizzazione.

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La sponsorizzazione e la sua pianificazione strategica

Roberto Paolo Nelli, Paola Bensi

Vita e Pensiero, Milano, 2005

Pag. 257

]]> http://librinonprofit.philanthropy.it/2007/12/17/la-sponsorizzazione-e-la-sua-pianificazione-strategica/feed/ 0 Le sponsorizzazioni http://librinonprofit.philanthropy.it/2007/12/14/le-sponsorizzazioni/ http://librinonprofit.philanthropy.it/2007/12/14/le-sponsorizzazioni/#comments Thu, 13 Dec 2007 23:37:10 +0000 Valerio Melandri http://librinonprofit.philanthropy.it/sponsorizzazione/le-sponsorizzazioni/ Le sponsorizzazioniIl testo si presenta come un breve volume (meno di cento pagine) molto ricco di informazioni aggiornate , anche alla luce della più recente normativa (legge Gasparri), sul tema delle sponsorizzazioni. E’ un testo molto utile per chi è alla ricerca di un compendio che possa aiutare il lavoro quotidiano della ricerca di sponsor, proprio di molti fundraiser e di molti manager e presidenti di aziende nonprofit.

Il pregio del volume è di affrontare l’argomento con precisi riferimenti legislativi, ma con un linguaggio non solo per “addetti ai lavori”, facendo così del testo un manuale da avere per svolgere al meglio il proprio lavoro di raccolta fondi.

Nella prima parte l’autrice illustra due concetti chiave quali la pubblicità e l’audience, che possono essere utili approfondimenti per comprendere al meglio il contratto di sponsorizzazione e la relativa disciplina legislativa che ne regola l’applicazione; temi che l’autrice affronta con una breve ma chiara esposizione.

Nella seconda parte vengono prese in esame le molteplici forme che può assumere la sponsorizzazione sia per il mondo profit che nonprofit. A riguardo di quest’ultimo sono di sicuro interesse, per un approfondimento da parte dei lettori più attenti, le seguenti forme di sponsorizzazione: di federazione sportiva, di club, di eventi, di iniziative ecologiche, di iniziative culturali. Ampio spazio è poi dedicato alla sponsorizzazione radio-televisiva che può attirare l’interesse di alcune aziende nonprofit di medio-grandi dimensioni.

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Le sponsorizzazioni. Analisi di un fenomeno

di Velia de Sanctis

Liguori Editore, Napoli, 2006

Pag. 96

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