Ti interessa? Lo vuoi acquistare? Acquistalo online da Ibs.it, il nostro partner di fiducia per la vendita online dei migliori libri per il nonprofit. Se lo vuoi acquistare clicca qui

Tim Calkins
Piano Marketing
Etas, Milano, 2009
Pagine 242, €21,50
Recensione a cura della Redazione

Seth Godin, abile comunicatore e uomo di marketing, confeziona un nuovo libro che potrà ispirare i leader del cambiamento che spesso si possono ritrovare anche nelle aziende nonprofit. Questo testo inviata ad uscire allo scoperto, a farsi portatori di un nuovo modo di agire, lavorare, creare profitto all’interno della società. Nel settore nonprofit è quanto più urgente oggi trovare nuove idee, ma allo stesso tempo è necessario che tali idee portino con sé un nuovo modo di rapportarsi con i donatori, i clienti, non più dunque solo utenti o finanziatori di progetti, ma partecipi della vita stessa dell’azienda nonprofit. Seth Godin ci insegna con questo testo, ricco di esempi e casi di studio reali, come dar vita ad una tribù di seguaci che credono nella mission dell’organizzazione e non di semplici donatori o clienti passivi da stimolare a forza di marketing e pubblicità.

Ti interessa? Lo vuoi acquistare? Acquistalo online da Ibs.it, il nostro partner di fiducia per la vendita online dei migliori libri per il nonprofit. Se lo vuoi acquistare clicca qui

Seth Godin
Tribù
Sperling, Milano, 2009
Pagine 178, € 14
Recensione a cura della Redazione

Sempre più spesso si nota la presenza di dirigenti, presidenti, impiegati di istituzioni dello spettacolo (enti lirici, compagnie teatrali, orchestre sinfoniche) presso corsi di formazione nell’ambito del fundraising. Questo testo è dunque una conferma di come il fundraising possa prepotentemente entrare in un settore, quello dello spettacolo, che per troppi anni è stato in bilico tra timide iniziative di filantropia e sempre minori risorse pubbliche a disposizione.
Non è questo un libro da confinare nel solo ambito accademico, in quanto l’autore lo ha arricchito prima di tutto con due interessanti casi di studio (Teatro Comunale di Bologna e Consorzio dei Teatri di Livorno, Lucca, Pisa) e poi con una riflessione sulle misurazioni delle attività e dei processi nei teatri d’opera ovvero di quali indici introdurre nel settore dello spettacolo per misurare l’efficienza delle diverse rappresentazioni teatrali.
Nei primi due capitoli l’autore si concentra su aspetti maggiormente legati al management delle organizzazioni teatrali e alla misurazione della performance economica delle prestazioni artistiche oltre che ad un approfondimento della storia e della struttura patrimoniale-economica delle fondazioni lirico-sinfoniche presenti in Italia. Un testo utile per i responsabili fundraising e comunicazione degli enti teatrali italiani, ma anche per quelle organizzazioni nonprofit (compagnie teatrali, di danza, etc.) che vogliono prosperare nel mondo dello spettacolo.

Ti interessa? Lo vuoi acquistare? Acquistalo online da Ibs.it, il nostro partner di fiducia per la vendita online dei migliori libri per il nonprofit. Se lo vuoi acquistare clicca qui

Marcello M. Mariani
Dietro le quinte dello spettacolo
Franco Angeli, Milano, 2009
pag. 250, € 26,00
Recensione a cura di Valerio Melandri

Linguaggio chiaro, diretto, arricchito di molti esempi. Le autrici insistono molto sull’idea di valorizzare il capitale sociale delle aziende nonprofit, ovvero le connessioni che ci sono fra le persone, un po’ come ha fatto, meravigliosamente, e con gli strumenti del web 2.0, Barack Obama.
Attenzione però: non è un libro teorico, ma pratico, ci sono casi di successo e specifici strumenti che vengono suggeriti per rendere effettivo, concreto quanto descritto prima nel costruire il carisma dell’organizzazione e poi nel saperlo usare, individuo per individuo, nel modo migliore, per farlo sempre crescere all’interno della comunità dei supporter.
Il testo è consigliato a tutti i fundraiser specialmente a chi ricopre ruoli di coordinamento di uffici marketing, comunicazione e fundraising.

Ti interessa? Lo vuoi acquistare? Acquistalo online da Ibs.it, il nostro partner di fiducia per la vendita online dei migliori libri per il nonprofit. Se lo vuoi acquistare clicca qui

Shirley Sagawa, Deboarh Jospin
The Charismatic organization
Jossey Bass, San Francisco, 2009
pag. 269, € 28,30
Recensione a cura di Valerio Melandri

Ti interessa? Lo vuoi acquistare? Acquistalo online da Ibs.it, il nostro partner di fiducia per la vendita online dei migliori libri per il nonprofit. Se lo vuoi acquistare clicca qui

Francois Colbert
Marketing delle arti e della cultura
I leader
Etas, Milano, 2009
pag. 352, € 27
Recensione a cura della Redazione

Gli autori riescono in questo corposo testo a non ripetere quanto già fatto da altri colleghi ovvero l’ennesimo libro sul marketing per le aziende nonprofit. Forniscono invece un vero e proprio manuale che da una parte esamina tante tematiche care al marketing: individuazione dei target, cura del cliente, uso dei mass media e della pubblicità, partecipazioni a fiere ed eventi, marketing diretto, contatto face to face con il cliente; mentre dall’altra associa ad ognuno di questi approfondimenti la modalità con cui rendere operative dal punto di vista informatico queste tematiche. Il testo insegna dunque a realizzare un questionario online per un cliente oppure a costruire una mailing list o fare un’azione di e-mailing. Libro utile a tutti i responsabili marketing e web marketing delle aziende nonprofit.

Ti interessa? Lo vuoi acquistare? Acquistalo online da Ibs.it, il nostro partner di fiducia per la vendita online dei migliori libri per il nonprofit. Se lo vuoi acquistare clicca qui

Umberto Curti, Armando Ricci
Il perfetto marketing al computer
Lupetti, Milano, 2009
pag. 259, € 14
Recensione a cura della Redazione

Un libro curioso, nuovo, interessante. Un tema quale la fidelizzazione del consumatore che non viene trattato spesso nell’ambito economico e non sempre con tanta passione e con il necessario approfondimento. Perchè un libro così dovrebbe però interessare il nonprofit? Perchè c’è sempre da imparare dal marketing profit, specialmente a partire dal sottotitolo di questo testo che fa comprendere come il loyalty marketing miri a creare valore attraverso relazioni tra cliente e aziende nonprofit. Non è lo stesso obiettivo che ci si pone nel settore nonprofit? Fidelizzare i donatori nel tempo, ovviamente non attraverso le raccolte punti (uno degli argomenti cardine del libro) ma attraverso adeguate iniziative di comunicazione e marketing che rendicontino i progetti finanziati. Un testo specifico per chi si occupa di marketing all’interno delle aziende nonprofit.

Ti interessa? Lo vuoi acquistare? Acquistalo online da Ibs.it, il nostro partner di fiducia per la vendita online dei migliori libri per il nonprofit. Se lo vuoi acquistare clicca qui

Cristina Ziliani
Loyalty Marketing
Egea, Milano, 2008
pag. 269,€26
Recensione a cura della Redazione

Il libro ha il pregio di fare una panoramica completa su tutti gli strumenti di marketing attualmente disponibili. E’ sicuramente utile per chi è a digiuno dell’argomento marketing, magari di quegli operatori del settore nonprofit che per troppi anni hanno visto nel marketing un nemico da combattere piuttosto che un alleato per confrontarsi in una logica di concorrenza con altre aziende nonprofit e migliorare i beni e servizi, anche di tipo relazionale, offerti. Il testo si apre con una analisi della nascita del marketing moderno e prosegue con un interessante capitolo dedicato alla “riconquista del rapporto con il cliente”: parte questa di sicuro interesse per chi deve interagire con i donatori utilizzando strumenti che (come il web 2.0) possono renderli maggiormente partecipi della vita dell’associazione.

Ti interessa? Lo vuoi acquistare? Acquistalo online da Ibs.it, il nostro partner di fiducia per la vendita online dei migliori libri per il nonprofit. Se lo vuoi acquistare clicca qui

Fabrizio Trainito
Le mille facce del marketing
Sperling & Kupfer, Milano, 2008
pag. 216, €16,50
Recensione a cura della Redazione

Marketing punto e a capo. Questo potrebbe essere un sottotitolo corretto per questo testo che vuole gettare le fondamenta per ripensare e rivedere tutto quello che il marketing è stato, è e sarà. Il testo è interessante in quanto non inizia subito con consigli su come “vendere di più” ma dedica circa la metà dei capitoli ad identificare i cambiamenti del consumatore, e a capire poi nella terza parte del libro quali sono le nuove frontiere e tipologie di marketing. L’azienda nonprofit, il fundraiser, il consulente del fundraising potrà trovarvi più che consigli, una riflessione che è alla base anche del suo stesso lavoro, cioè il capire, comprendere chi si ha davanti (donatori, beneficiari) prima ancora di creare nuove strategie di marketing.

Ti interessa? Lo vuoi acquistare? Acquistalo online da Ibs.it, il nostro partner di fiducia per la vendita online dei migliori libri per il nonprofit. Se lo vuoi acquistare clicca qui

Giampaolo Fabris
Societing
Egea, Milano,2008
pag. 512
Recensione a cura della Redazione

Avevamo già recensito di questo autore il libro “Il libretto rosso del grande venditore” utile per comprendere alcune tecniche di marketing utili anche nel settore sociale. In questo testo invece l’autore esplora una importante parte del quotidiano lavorativo proprio anche del sociale ovvero l’atteggiamento positivo. Quante volte infatti la difficoltà di reperire fondi oppure anche le fatiche di soddisfare tutte le richieste dei beneficiari delle aziende nonprofit chiudono il personale di una azienda nonprofit dentro un atteggiamento pessimista. Chiara l’esposizione e l’impaginazione che realmente facilitano la lettura unitamente agli utili test di autovalutazione al termine di ogni capitolo.

Ti interessa? Lo vuoi acquistare? Acquistalo online da Ibs.it, il nostro partner di fiducia per la vendita online dei migliori libri per il nonprofit. Se lo vuoi acquistare clicca qui

Jeffrey Gitomer
Il libretto giallo del Si!
Sperling & Kupfer, Milano, 2007
pag. 197
Recensione a cura della Redazione